VIDA DE CONSUMO

En Vida de consumo Zygmunt Bauman continúa y profundiza el análisis de la trama y los mecanismos por los cuales la sociedad actual en su fase de modernidad líquida condiciona y diseña las vidas de los sujetos centrándose en sus particularidades como consumidores. Con el advenimiento de la modernidad líquida la sociedad de productores es transformada en una sociedad de consumidores. En esta nueva sociedad los individuos son simultáneamente los promotores del producto y el producto que promueven. Son al mismo tiempo el encargado de marketing y la mercadería el vendedor ambulante y el artículo en venta. Todos ellos habitan el mismo espacio social conocido con el nombre de mercado. El examen que los individuos deben aprobar para acceder a los tan codiciados reconocimientos sociales les exige reciclarse bajo la forma de bienes de cambio es decir como productos capaces de captar la atención atraer clientes y generar demanda. Esta transformación de los consumidores en objetos de consumo es el rasgo más importante de la sociedad de consumidores. En este nuevo libro Zygmunt Bauman analiza el impacto del modelo consumista de interacción sobre varios aspectos aparentemente inconexos del escenario social como la política y la democracia las divisiones sociales y la estratificación las comunidades y las sociedades la construcción identitaria la producción y el uso del conocimiento y la preferencia por distintos sistemas de valores. La invasión conquista y colonización de la red de relaciones humanas por parte de visiones del mundo y patrones de comportamiento a la medida de los mercados y el origen del resentimiento el disenso y la ocasional resistencia frente a las fuerzas de ocupación son los temas centrales de este libro. Las normas sociales y la cultura de la vida contemporánea son puestas bajo la lupa una vez más y reinterpretadas a la luz de estos temas por uno de los pensadores sociales más originales y agudos de la actualidad.